國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度數(shù)據(jù)報告》，揭示2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達5435億元，同比增長12.8%，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。與此互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)作為支撐這一增長的關(guān)鍵因素，正發(fā)揮越來越重要的作用。

報告顯示，在5435億元的市場規(guī)模中，電商平臺廣告、短視頻廣告和信息流廣告位列前三，合計占比超過65%。其中，移動端廣告收入占比進一步提升至82%，顯示出移動互聯(lián)網(wǎng)在廣告投放中的主導地位。從行業(yè)分布來看，快消品、電商零售和游戲行業(yè)仍然是廣告投放的主力軍，而汽車、金融等傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化營銷投入也呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)在這一過程中扮演了至關(guān)重要的角色。基于大數(shù)據(jù)分析的用戶畫像、精準投放和效果評估，顯著提升了廣告投放效率。程序化購買廣告占比已超過70%，人工智能技術(shù)在創(chuàng)意生成、智能出價等環(huán)節(jié)的應(yīng)用也日益深入。數(shù)據(jù)服務(wù)不僅幫助廣告主實現(xiàn)更精準的觸達，還通過歸因分析、ROI測算等工具，為營銷決策提供科學依據(jù)。

隨著5G技術(shù)的普及和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量的增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將保持穩(wěn)健增長。但數(shù)據(jù)隱私保護、廣告效果衡量標準化等行業(yè)挑戰(zhàn)也需要各方共同應(yīng)對。專家建議，廣告主應(yīng)當更加重視第一方數(shù)據(jù)的積累和應(yīng)用，在合規(guī)前提下充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)可持續(xù)的營銷增長。